与严肃刻板的老一辈父亲形象差别，80-90年月的年轻“新奶爸”具有差别的特点与消费看法。艾媒咨询分析师认为，现阶段直播电商行业成为风口，且2020年4月淘宝直播APP中男女用户比例基本持平，25-40岁用户比例到达50.7%，一定水平上反映了“新奶爸”群体已习惯新兴的直播电商消费模式，并将其作为自身的主要消费形式之一。(《艾媒咨询|2020年中国“新奶爸”消费行为及生长趋势分析陈诉》完整高清PDF版共53页，可点击文章底部陈诉下载按钮举行陈诉下载)以下为陈诉节选内容：2020年中国“新奶爸”群体界说与观点分析2020年中国“新奶爸”群体界说与传统意义上严肃刻板的50-60年月的老一辈父亲形象差别，80-90年月的年轻一辈已逐渐立室立业并成为人父，中国“新奶爸”群体以上述人群为代表并具有显著差别的特点与消费看法。

2020年中国“新奶爸”群体规模情况分析数据显示，2013-2019年中国男性人口总数逐年递增，2019年到达71527万人，其中80、90后人口比例到达23.52%。艾媒咨询分析师认为，随着中国男性人口数量与80、90后人口比例的增加，“新奶爸”群体规模未来将继续保持增长趋势。2020年中国“新奶爸”群体消费特点分析中国“新奶爸”群体具有经济基础提升、消费看法升级、消费方式厘革等特点，与已往相比发生了显着的变化。艾媒咨询分析师认为，“新奶爸”群体消费特点的改变从泉源上反映了其思想与理念的革新，同时也为市场中差别领域的企业缔造了新的商机。

2020年中国“新奶爸”群体消费分析(三)iiMedia Research (艾媒咨询)数据显示，育儿支出、妻子消费支出与贷款房租支出排列新奶爸群体消费频繁水平排行榜的前三位。艾媒咨询分析师认为，新奶爸群体对子女的生活与教育的重视水平与已往相比有一定的提高，因此育儿成为新奶爸群体最为频繁的消费领域，同时新奶爸群体小我私家消费支出与投资理财支出的增加也反映出其生活方式和生活习惯的变化。2020年中国“新奶爸”群体消费模式分析(一)中国“新奶爸”群体在消费模式上有所改变，偏好于运动健身、小我私家照顾护士、婴幼儿童、男装配饰等领域的商品。

艾媒咨询分析师认为，中国“新奶爸”群体年事偏向于年轻化，除在婴幼儿童领域的消费外，对于满足自身需求、提升小我私家颜值气质等领域的消费同样关注。2020年中国“新奶爸”群体消费模式分析(二)iiMedia Research (艾媒咨询)数据显示，新奶爸群体除主要的婴幼儿童领域消费外，往往会在男装衣饰、小我私家照顾护士、运动健身领域对自身举行投资，且划分有38.7%与34.5%的受访者在男装配饰与小我私家照顾护士领域每月消费额凌驾400元。艾媒咨询分析师认为，新奶爸群体在完成须要的育儿消费后，出于对自身颜值与生活品质的追求，也会在新兴的服装、个护领域举行消费，反映了新奶爸群体消费看法与理念的改变。2020年中国“新奶爸”运动健身消费领域分析(一)iiMedia Research (艾媒咨询)数据显示，中国运动健身行业保持着稳中有升的增长比例，2019年其市场规模到达461.0亿元，预计2020年将凌驾520亿元。

艾媒咨询分析师认为，“新奶爸”群体受年事、教育与情况的影响，在关注与其子女相关的婴幼儿领域消费外，对小我私家生活品质与形象提升的消费同样关注。近年来人们康健意识普遍提升，健身成为新风潮，而“新奶爸”群体也偏好通过运动和科学调治对自身举行调养与形体塑造。2020年中国运动健身消费领域典型案例：李宁李宁作为运动健身类产物及服装品牌，其产物主要面向男性与年轻消费者，其品牌生长偏向也针对主要消费群体举行转变，推动年轻化、国牌化生长，其2019年营业收入增长率到达31.9%，出现出良好的生长势头。

艾媒咨询分析师认为，李宁依靠自身的品牌定位与品牌影响力，对“新奶爸”群体有着较高的吸引力，动员了“新奶爸”群体在运动健身领域的总体消费水平。2020年中国“新奶爸”小我私家照顾护士消费领域分析(一)iiMedia Research (艾媒咨询)数据显示，2019年中国男性美容领域零售规模到达158.9亿元，预计2020年将靠近178亿元。艾媒咨询分析师认为，“新奶爸”群体出于对形象与颜值的思量，对小我私家照顾护士、美容护肤等产物的关注度与消费意愿不停提升，从男性美容产物零售规模增长率逐年增加得以显着体现，另外市场中针对“新奶爸”群体特点而推出的个护新品数量不停增加，也反映出整体市场的活力与生长潜力。

2020年中国小我私家照顾护士行业典型案例：Martin马丁iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，马丁的网络热度主要集中于我国东南部省份，相对集中于一、二线都会。艾媒咨询分析师认为，马丁作为男性照顾护士产物的典型企业，以高端、品质作为主要品牌形象，与“新奶爸”群体事业上小有所成、生活中追求时尚潮水的特点形成一致，从而在此基础上有效拓展了市场，提高了市场份额。2020年中国“新奶爸”婴幼儿童消费领域分析(一)iiMedia Research (艾媒咨询)数据显示，2015-2019年中国婴幼儿行业纸尿裤市场规模不停扩大， 预计2020年将到达624亿元，其中，纸尿裤男性购置者比例到达19.1%，总体呈上升趋势。

艾媒咨询分析师认为，婴幼儿童用品购置者的“去性别化”消费趋势逐渐增强，“新奶爸”群体在纸尿裤领域不停上升的消费比例反映了其消费思路与消费理念的变化。2020年中国婴幼儿童行业典型。